Lebst du schon LOHAS?
2007-04-22, von Wolff Horbach
Fast hätte ich geschrieben: «Bist du schon ein LOHAS?» Aber das wäre bei korrekter Auslegung schon etwas eigenartig. LOHAS steht nämlich für «Lifestyle of Health and Sustainability». Auf Deutsch: Lebensstil, der sich an Gesundheit und Nachhaltigkeit orientiert. Daher ist es wohl kaum richtig, zu sagen: «Ich bin ein Lebensstil, der sich …». Trotzdem wird der Begriff LOHAS – da bin ich mir ganz sicher – über kurz oder lang von vielen gebraucht werden. Sie werden sich damit identifizieren. Es ist ja auch nur ein kleiner Schritt von: «Ich bin einer(r), der (die) einen Lebensstil führt, der sich an Gesundheit und Nachhaltigkeit orientiert» zu “Ich bin ein LOHAS”. Also doch: “Die LOHAS. Wir LOHAS. …
Elita Wiegand hat sehr ausführlich beschrieben, was LOHAS bedeutet. Ich habe die Studie des Zukunftsinstituts ebenfalls gelesen und kann Elita nur voll zustimmen. Die letzten Jahre waren ja schon nicht gerade langweilig. Aber was da auf uns zukommt, wird der Tempo der Veränderung um einige Takte nach oben verändern.
Ein paar Beispiele. Hätten Sie gewusst,
- dass Aldi und Lidl mittlerweile die größten Verkäufer von Bio-Lebensmitteln sind? Die Zuwachsraten der letzten Jahre waren gewaltig.
- Dass die deutsche Landwirtschaft die Nachfrage nach vielen Bio-Artikeln nicht mehr befriedigen kann und viele ökologisch angebaute Lebensmittel mittlerweile importiert werden müssen?
- Dass Deutschland einer der führenden Anbieter von Umwelttechnologie ist und dass dieser Markt im Jahre 2020 höchstwahrscheinlich den Maschinenbau und die Automobilindustrie also führende Industriesektoren abgelöst haben wird? Spiegel-Online schrieb dazu: Deutschland vor grünem Wirtschaftswunder. (Kann sich noch jemand daran erinnern, wie die “grünen Spinner” als Feinde unserer Gesellschaft diffamiert wurden? Wie die Forderung nach mehr Umweltschutz “die Industrie und unsere Volkswirtschaft bedrohte”? Wie die Forderung nach einer anderen Energiepolitik bei Konservativen den Schaum vor den Mund brachte? Ist gar nicht so lange her!)
Meine Empfehlung: Jeder im Business-Club und auch alle da draußen sollten sich schnellstens mit dem Thema LOHAS auseinandersetzen. Da ist eine Marktentwicklung im Gange, die alles Bisherige in den Schatten stellt. Wir werden nichts Geringeres erleben als eine Revolution unserer gesamten Märkte. Firmen und Anbieter, die diese Entwicklung verschlafen, werden in Zukunft keine Chance mehr haben.
Ich bin überzeugt davon, dass die allermeisten Mitglieder im Business-Club innovativ.in im Herzen schon LOHAS sind.
Was mich besonders freut: Im Chinesischen bedeutet LOHAS = glückliches Leben.
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