Während bei uns die Blätter fallen, wird es im Web immer grüner.  In Amerika ist inzwischen längst eine «green blogoshere» entstanden. Blogs wie Treehugger, das Shopping Portal “great green goods”oder TriplePundit - sind grün und es werden immer mehr. (Eine Aufstellung der englischen 100 Green Blogs findet man hier ) Diese Blogs erreichen vor allem die Zielgruppe LOHAS. Die Kulturell-Kreativen setzen auf Gesundheit, Genuss, Lifestyle, Werte und Nachhaltigkeit und sie verändern die Konsumwelt. Und sie fordern Transparenz, ethische Produkte, wollen mitreden, sind wach und kritisch und darunter sind natürlich viele Blogger,  die den Dialog und Austausch suchen. Nicht zu vergessen: Die neuen Karma Konsumenten versprechen Riesenumsätze und  haben ein gutes Image.  Deshalb hängen sich inzwischen viele an die Bewegung an. Kürzlich habe ich eine Multi-Level Marketing Plattform entdeckt, die mit LOHAS wirbt, esoterische Gruppen springen auf den LOHAS Zug auf und die ÖKO 1.0 Bewegung, (wie es Burkhard Schneider neulich mal nannte) findet eine neue Heimat. Um die Kulturell-Kreativen zu erreichen, setzen auch immer mehr Unternehmen auf Ethik, Moral und Corporate Social Responsibility. Das ist gut so. Vieles hat sich in letzter Zeit durch das wache Bewusstsein der LOHAS bewegt und verändert. Trotzdem beobachte ich auch recht kritisch, dass vor allem in Amerika immer mehr Corporate Blogs eröffnet werden, die sich das Öko-Mäntelchen umhängen. Dass zum Beispiel ausgerechnet McDonalds das CSR Blog »Open für Discussion» eröffnet, ist für mich «Greenwashing».

“Wie sieht es aus mit der Moral der neuen Ökos, wenn es darum geht, wenn die bösen und einstigen Klassenfeinde der ersten Öko-Generation plötzlich gut werden wollen? Alles nur Greenwashing aus der PR-Abteilung oder ernsthafter Wille, die Welt doch etwas besser zu machen?” Diese Fragen stellt jetzt auch Christoph Harrach in seinem Karma Konsum Blog . In einem der letzen Zukunftsletter von Matthias Horx heißt es: “Es ist sicherlich viel versprechend, LOHAS über Blogs anzusprechen. Doch allmählich beginnt das handliche Medium Blogs zur kostengünstigen Reinwaschveranstaltung zu verkommen. Blogs und Greenwashing werden in der hellwachen Blogosphäre schnell als das entlarvt, was sie sind: PR.»

Erstellt am Donnerstag 1. November 2007 um 17:03 und abgelegt unter Blogs, Marketing, Trends, Web 2.0. Kommentare zu diesen Eintrag im RSS 2.0 Feed. Sie können einen Kommentar schreiben, oder Trackback auf ihrer Seite einrichten.