Firmen, die meinen, ein grünes Mäntelchen reiche, gehen ein hohes Risiko ein – vielleicht ein tödliches.

Aber das künstliche Generieren von unechten Greens stinkt mir und verwässert mir die stabile und solide Substanz der “echten Nachhaltigkeitsbranche”. Das sind die schon immer ökologisch konsumierenden oder sich mehr Gedanken machenden Konsumenten und die breite unverdorbene Struktur der echten Biounternehmen.

Nicht umsonst ist (diesmal noch) der Basic-Deal mit Lidl gescheitert

…. und nicht umsonst frage ich mich, ob das bei einer weiteren Verwässerung der Nachhaltigkeitsbranche durch Kommerz und Geschäfteschnupperer im grünen Mäntelchen nochmal so laufen wird. Es ist nicht undenkbar, dass sich dann die Gewichte zu mehr “Toleranz” und “ist doch nix dabei” verlagern werden.

LOHAS ist ein neues Wort geworden, welches eine Phänomen beschreibt, welches schon vor vielen Jahren entstanden ist, jetzt aber immer deutlicher wird. Immer mehr Menschen erkennen, dass wir uns als Spezies anders verhalten müssen/sollten, wenn wir langfristig überleben wollen. Sie erkennen, dass die eigene Gesundheit ein extrem wichtiger Lebensfaktor ist.

Von daher begrüße ich ausdrücklich die LOHAS-Bewegung.

Es ist doch ganz klar, dass dies auch die Firmen, deren Vertriebs- und Marketing-Experten auf den Plan ruft. Diese sehen plötzlich neue Zielgruppen, neue Märkte. Etwas, was sich langsam und stetig entwickelt hat, wird plötzlich deutlich erkennbar.

Ich verteufele es nicht, dass sich Firmen jetzt nach LOHAS ausrichten; im Gegenteil: Ich begrüße es! Ich finde es gut, dass Firmen, Marketing-Agenturen und Vertriebsleute jetzt ihre Blickrichtung ändern. Ich finde es Klasse, dass jetzt Firmen ihre Produkte ändern, dass sie ernsthaft überlegen, was sie Menschen anbieten, denen die Gesundheit und die Nachhaltigkeit am Herzen liegen.

Eines setze ich natürlich voraus: Das Angebot muss ehrlich, gesund und nachhaltig sein.

Von daher kann ich jetzt auch nicht die Kritik am LOHAS-Marketing verstehen, auch nicht am Greenwashing. Was ist verkehrt daran, dass jetzt eine Firma, die in der Vergangenheit umweltschädlichlich war, jetzt ihre Firmenpolitik verändert und versucht, jetzt gesünder und nachhaltiger zu produzieren. Wie gesagt: wenn es ehrlich gemeint ist, würde ich diese Firma nicht verteufeln und ihr die alten Sünden vorhalten, sondern sie im neuen, besseren Verhalten unterstützen.

Dass es in einer Zeit großer Umbrüche auch am Rande Fehlentwicklungen gibt, ist doch klar. Auch, dass es Trittbrettfahrer gibt, die den Namen LOHAS missbrauchen. Aber die große Richtung stimmt. Und die unterstütze ich ausdrücklich!

Verlässliche Zahlen sind noch schwerer zu bekommen als für die LOHAS. Aus der Sicht des zielgruppenorientierten Marketings kann aber gesagt werden, dass die LOVOS ein vernachlässigbares, weil marginales Phänomen sind.

scheinen mir authentischer. eben deswegen.

jetzt springen also einige Macher aus anderen Bereichen mal eben cool auf den Nachhaltigkeitszug und hoffen (vielleicht) myvideo-mässig auf den Big Deal wie er in den Staaten bereits funktioniert hat (naheliegend das zu denken, wenn man von den investierten Geldern hört) oder aber man macht es aus einem selbst suggerierten Überzeugungsgefühl und nun ja .. liegt voll daneben was die Authentizität gegenüber den wirklich Überzeugen angeht. So etwas spüren wir an Kleinheiten und Feinheiten, die jemandem, der wirklich im Thema ist, gar nicht erst passieren würde. Sei das in den AGB, oder im Verhalten, oder am äusseren Auftritt, der ökokorrkten Wortwahl oder was auch immer. Ein “echter nachhaltiger” ehm .. konsumstrategisch denkender Mensch würde gar nicht erst in solche Verlegenheiten geraten.

Leider, ich hatte große Hoffnungen und Diskussion angeboten, sehe ich die gleichen Probleme wie sie hier durchscheinen und habe mich darum wieder von Utopia verabschiedet. Betrachtet Utopia als das, was es ist. Als ein künstliches Gebilde, was sich nur selbst nachhaltig nennt und sonst niemand.

Das selbst aufgeklebte Etikett wird bald als das sichtbar werden was es ist, als unecht. Im Prinzip habe ich nichts gegen ein Projekt, was gestartet wird um “Cash” zu machen, aber man sollte es dann auch offen vertreten. Bio und Cash sind kein Wiederstreit, aber ehrlich sollte es sein.

So wie ich das inzwischen analysiere ist es übrigens sehr gut möglich, dass bei der jetzigen Positionierung im Big Biz und Medien Biz ein Big Deal funktionieren könnte und dass sich dann ein Medienkonzern mit der Seite schmücken wird, aber es wird immer unecht bleiben und ab solch einem Verkauf ist ein unechtes Portal endgültig zu einem solchen Status verurteilt.

Allerdings wird das der gemeine User nicht merken … mag sein … und schafsköpfig der ökokorrekten Marktforschung dienen und sei es in Form eines anonymisierten Handlerpanels

Huibert

sollte die Abmeldung auf utopia.de nicht funktionieren, dann musst Du den Betreibern wohl einen Brief schicken, bzw. eine E-Mail an den Support senden.

Bitte fügt bei der Gelegenheit auch eine Datenschutzbestimmung ein – sonst habt ihr demnächst eine Abmahnung von einem “Mitbewerber” oder der Wettbewerbszentrale im Briefkasten.

Überprüft in dem Zusammenhang auch bitte den Artikel 10:

“Bei einem fristgerechten Widerspruch des Nutzers gegen die geänderten Geschäftsbedingungen ist UTOPIA berechtigt, den Nutzer zu dem Zeitpunkt aus der Community auszuschließen, zu dem die Änderung in Kraft tritt. Vom Nutzer eingestellte eigene Inhalte können von UTOPIA weiter uneingeschränkt genutzt werden. Der Nutzer kann hieraus keine Ansprüche gegen UTOPIA geltend machen.”

Beste Grüße,
Manuel

Bei Fragen dazu mailt mir gerne.

Liebe Grüße

Manolo

Manolo, ich denke niemand ist so blauäugig, anzunehmen dass die Utopie in Zukunft von Luft und Liebe leben wird. Dass Profit erreicht werden muss, ist klar. Werbung, Adressdatenbank, Marktforschung, Sponsoring, Merchandising – you name it.

Stört mich in keinster Weise. Aber ich lese mir nunmal durch, was ich per Klick unterschreibe.

Ihr habt die AGB sehr schwammig formuliert. Warum?
Ich habe die Befürchtung, dass die übertragenen Rechte wahrgenommenen werden, früher oder später. Kannst Du mir diese Angst nehmen? In Deiner Antwort bist Du nämlich nicht auf die AGB eingegangen…

@ all: Wenn man solche Beiträge liest, wird man halt mit der Zeit mißtrauisch
http://blogbar.de/archiv/2007/07/18/gruner-jahr-die-elternde-aller-contentsauger/

an dieser Stelle scheinen mir ein paar Anmerkungen zu euren Kommentaren angebracht. Utopia.de ist die einzige unabhängige Internetplattform für strategischen Konsum im deutschsprachigen Raum. Wir finanzieren uns derzeit ausschließlich selbst, sind aber wie jedes Unternehmen zukünftig auf Einnahmen angewiesen. Um unsere Unabhängigkeit zu wahren, werden wir auch in Zukunft sehr auf Einhaltung hoher Standards achten. Mögliche Kooperationspartner sehen wir uns sehr gut an, das dürft Ihr uns glauben. Damit schränken sich natürlich unsere Möglichkeiten, Geld zu verdienen, massiv ein – eine Tatsache, die wir in Kauf nehmen. Wir wollen uns nicht bereichern, sondern etwas erreichen (siehe hierzu den Bereich Stiftung auf utopia.de unter: http://www.utopia.de/utopia/stiftung).

Grundsätzlich verstehen wir den von Usern geposteten Inhalt als wertvoll für die Community und damit für die Funktionalität der Website. Die Entscheidung, ein Teil der Community zu sein, liegt dabei natürlich bei jedem selbst.

Ich hoffe, damit einige Fragen beantwortet zu haben und freue mich auf eure Reaktionen.

Manolo

Nun, mich stört in dem Sinne nicht, dass Utopia die Rechte auf Beiträge hat. Das braucht sie, um diese auf Ihrer Plattform darzustellen. Aber das sollte dann auch reichen!

in den AGB steht hingegen folgendes:
“An den Texten und allen sonstigen Werken, die ein Nutzer bei UTOPIA einstellt, räumt der Nutzer UTOPIA sämtliche urheberrechtlichen Nutzungsrechte sowie die Nutzungsrechte an sonstigen verwandten Schutzrechten im Sinne des Urhebergesetzes ein. Diese Rechtsübertragung beinhaltet ein umfassendes, räumlich und zeitlich unbegrenztes Nutzungsrecht an den Beiträgen im In- und Ausland, insbesondere zur Veröffentlichung auf UTOPIA, zur Bearbeitung, Umgestaltung und Übersetzung, zur elektronischen/digitalen Verwertung, gleich in welcher Form und auf welchem Trägermedium (insbesondere Online, CD-ROM, DVD, Telekommunikations- und Datennetze, Online-Dienste, Datenbankfunktionen und Archivierung) sowie zur Veröffentlichung in Buchform. UTOPIA ist berechtigt, die eingeräumten Nutzungsrechte auch auf Dritte zu übertragen. Eine urheberrechtliche Vergütung wird nicht gezahlt.”

Auf deutsch heisst das: “Du stellst Inhalte ein, ich mache damit was ich will, und zahle Dir keinen Pfennig, wenn ich damit Profit mache.”

Klar, man kann sagen – “das machen alle so”, “wir müssen uns absichern”, “wir verwenden die Inhalte nur auf Utopia” usw. Kann man sagen. Erlaubt ist nach den AGB aber viel mehr

Die Blogbeiträge sind unter: “meine Welt”. Da kann man Texte schreiben. Diese kann man auch kommentieren – aber ohne Hierarchie, was im Laufe der Zeit wohl zu etwas Verwirrung führen wird, wenn jemand mehr Artikel schreibt.

Beispiel: http://tinyurl.com/ypg4fs

Ich weiß nicht genau warum, aber ich habe ein ungutes Gefühl, dort meine Daten zu einzugeben und habe deshalb die Anmeldung abgebrochen.
Die Blogeinträge habe ich übrigens bei Utopia bisher vergeblich versucht. Wo sind die? Und hat da schon jemand überhaupt etwas geschrieben?

Dass Dich stört, dass Utopia die Rechte auf Beiträge hat und an Dritte weitergeben, kann ich gut verstehen. Ist irgendwie nicht okay.

Und ähnlich wie Sarah in ihrem Kommentar schon geschrieben hat, reicht mir XING als Social Network Plattform – mehr ist zeitlich nicht drin.
Was bleibt ist das Utopia Magazin – das ist journalistisch gut aufbereitet, gut geschrieben und recherchiert.