Vergnügen sinkt – Employer Branding steigt – Fahrrad schwankt
2008-08-20, von Wolff Horbach
Für jeden der Werbung treibt, ist es wichtig zu wissen, wie die Interessen der potentiellen Kunden sind. Steigt das Interesse an bestimmten Dienstleistungen oder Produkten, fällt es eher oder ist es saisonalen Schwankungen unterworfen?
Seit ein paar Tagen bietet Google einen sehr interessanten Dienst an, der zudem noch kostenlos ist: Google Insights for Search. Hier lässt sich der Suchmaschinenbetreiber hinter die Kulissen schauen. Man kann detailliert recherchieren, wie sich bestimmte Suchbegriffe im Laufe der Zeit entwickeln, aus welchen Regionen sie kommen und in welchem Kontext der Suchbegriff eingesetzt wird. Dazu drei Beispiele:
Die Suche nach Vergnügen ist in den letzten Jahren rückläufig. Bezogen auf den 100-Punkte-Wert von Anfang 2004 liegt der Wert momentan nur bei 33 Punkte (Schluss mit lustig?):
Die Suche nach Employer Branding dagegegen steigt seit ein paar Jahren:
Die Suche nach Fahrrad schnellt im Februar/März in die Höhe und sinkt zur Jahresmitte wieder ab:
Mit Google Insights for Search kann man einzelne Zeiträume genau untersuchen und sich die Suchergebnisse nach Regionen aufschlüsseln lassen. Für einen Fahrradhändler ist es wahrscheinlich keine neue Erkenntnis, dass im Frühjahr das Interesse an Fahrrädern steigt, aber wusste er auch schon, dass die Suche nach Zweirädern schon im Februar steil nach oben geht? Und dass der zweithäufigste Suchbegriff “Routenplaner Fahrrad” ist? Sicherlich sehr interessante Erkenntnisse für das eigene Geschäft.
Viel Spaß beim Stöbern. Es würde mich freuen, hier von überraschenden Erkenntnissen und tollen Erfolgen zu lesen.
Mittwoch 20. August 2008 um 11:53
Hallo Wolff!
Wow, spannend!!!
1) Glück
)
etwas wechselhafte Nachfrage seit Januar 2007 … Deutschland nach der Schweiz und Österreich an dritter Stelle (sind das jetzt die Länder, die das Glück am meisten vermissen und nach Möglichkeiten suchen, es zu erlangen? Dann sind wir mit unserem Angebot hier ja gut platziert
Was hat “Julia” mit Glück zu tun? Aha, kurze Recherche – “Julia-Wege zum Glück”, eine Telenovela im ZDF. Und dorthin haben die TOP 4 der Suchbegriffe zum Thema “Glück” geführt? Au weia
2)demokratische Schule
Nachgefragt – exklusiv in Deutschland – seit März 2007. Ich schätze, da begann der Presserummel über die Pläne von Nena, eine Schule mit diesem Konzept zu gründen. Seit Juni 2008 stark sinkende Nachfrage – wir haben Ferien!
3)Netzwerk
Stetig sinkende Nachfrage. Hmmmmm ….
Bin gespannt auf weitere überraschende Erkenntnisse!