Von Elita Wiegand
Wirtschaft und Moral passen nicht zusammen. Ethik und Profitgier- ein ewiger Antagonismus? Die Kunden sind heute kritischer. Jenseits des Strebens nach Gewinn, spielt die Frage nach den moralischen Werten eine Rolle. Vielen genügt es nicht mehr, dass Firmen Produkte zu einem angemessenen Preis liefern. Die neuen Konsumenten wollen sich einmischen. Das Internet unterstützt dabei den emanzipatorischen Prozess und liefert Informationen über Arbeitsbedingungen, Umweltstandards und Produktionsabläufe. Wenn die nicht mit den Werten übereinstimmen, wechseln kritische Verbraucher die Produkte oder drohen mit Boykottaufrufen.


Kinderarbeit für Otto

Kinderarbeit in Indien

Vor einiger Zeit geriet der deutsche Versandhauskönig Michael Otto in die Schlagzeilen.



Schlechte Bezahlung, Kinderarbeit bei asiatischen Zulieferern und unbezahlte Überstunden erzürnten die Verbraucher.
Sie schickten Tausende von Postkarten an den Otto Versand und boykottierten das Unternehmen. Der öffentliche Druck bewirkte, dass Otto kurz danach einen Verhaltenskodex für fairen Handel einführte und sich der Sozialnorm SA 8000 verpflichtete. Der überprüfbare Standard der Sozialverträglichkeit wurde als Pionierleistung von Levi Strauss und The Body Shop ins Leben gerufen. Dazu wurden Prinzipen entwickelt, um die Menschenrechte von Arbeitern der Zulieferkette zu schützen.
Kritik der Verbraucher führte auch bei Nike zu positiven Veränderungen. Nachdem bekannt wurde, dass Nike thailändische Kinder für die Produktion einsetzt, gingen die Verkäufe zurück. Der Hersteller reagierte. Seitdem
werden die Arbeitsbedingungen in den Fabriken ständig überwacht.

	Anita Roddick

"Meine Hoffnung, meine Vision heißt: Mögen viele Wirtschaftsführer erkennen, was Business ist, nämlich die wichtigste Brutstätte des Menschengeists, und nicht bloß Fabriken für materielle Güter.“
Anita Roddick




The Body Shop: Business für eine bessere Welt
"Ich träume von einer Revolution der Freundlichkeit“, sagt die Unternehmerin Anita Roddick und sie meint Menschlichkeit, ganzheitliches Denken und Spiritualität. Die Gründerin des Body Shop plädiert für eine Wirtschaft mit Herz und Seele, einem klarem Bewusstsein und einem Verantwortungsgefühl für die Zukunft.
Anita Roddick ist eine der erfolgreichsten und ungewöhnlichsten Unternehmerinnen unserer Zeit. Sie empört sich über die Folgen der Globalisierung, protestiert gegen Kinderarbeit, kämpft für den Umweltschutz.
Mit Kampagnen und Aktionen gegen Tierversuche, Menschenrechtsverletzungen oder Hilfe zu fairen Handel, veränderte sie die Postulate des Business. Statt Profitgier und Gewinnmaximierung, setzt sich Anita Roddick für Glaubwürdigkeit, Werte und Moral ein und beweist damit, dass ethische Unternehmen erfolgreich sind.

Ethische Grundsätze in den USA
Ethisches Handeln bedeutet immer eine sozialverantwortliche und umweltverträgliche Ausrichtung des Unternehmen. In den USA sind soziale Kriterien verbreiteter als bei uns. Bei der amerikanischen Firma „World Wise“ zum Beispiel dürfen Produkte weder Mensch noch Umwelt schaden. Das Unternehmen verwendet bei der Herstellung von Garten- und Heimprodukten ausschließlich organische Materialen.
Das US-Unternehmen Ben & Jerry's zeichnet sich durch vorbildliche Sozialleistungen für seine Mitarbeiter aus. Es betreibt eine aktive Förderung benachteiligter Minderheiten und weist den höchsten Spendensatz aller börsennotierten Aktiengesellschaften in den USA auf.

Hohe Messlatte
Kein Zweifel: Es werden sich nur wenige deutsche Unternehmen für Ethik- Management- Konzepte entscheiden. Die Messlatte für die Firmen ist hoch, sie sind in der Pflicht und müssen die Anforderungen erfüllen- und sie müssen auch wirtschaftlich erfolgreich sein. Die Gründerin des Body Shop ist sicherlich eine Ausnahme, aber sie ist ein Vorbild und vielleicht entscheidet sich der ein oder andere Unternehmer einen ähnlichen Weg zu gehen.