Von Elita Wiegand

Mundpropaganda ist in aller Munde. Wenn wir von etwas begeistert sind, empfehlen wir es gerne weiter. Davon profitieren Rechtsanwälte, Zahnärzte oder Steuerberater, aber auch der gute Handwerker, das neue Restaurant oder die informative Website kursieren als Geheimtipp im Freundes- oder Bekanntenkreis.

Gerüchte und Geschichten

Virusmarketing geht einen Schritt weiter: Hier werden Kunden durch Gerüchte oder Geschichten auf das Unternehmen neugierig gemacht. Hier geht es um unspezifische Empfehlungen, beispielsweise um witzige Videoclips auf einer Website, um Shareware oder um ein Spiel, wie es beim Moorhuhn der Fall war.

Wie verbreitet sich ein Virus?

Wie verbreitet man einen erfolgreichen Marketingvirus? Welches Potential können sich Unternehmen durch Viral Marketing erschließen? Wie kann man den Erfolg messen?

Beispielhaft!

Das wollen die Leser wissen und diese Fragen beantwortet der Autor, denn Sascha Langner ist ein Kenner der Szene: Er beschäftigt sich seit Jahren mit dem Phänomen - und jetzt gibt er seine profunden Kenntnisse über das virale Marketing weiter. Es ist spannend und es kribbelt und eigentlich will man direkt loslegen. Doch schnell erkennt der Leser, dass virales Marketing nur dann funktioniert, wenn die Kampagne durchdacht und geplant ist. Dazu muss der Unternehmer die Zielgruppe im Auge haben, muss die Botschaft klar fassen, die Kampagne testen, bevor sie Erfolg zeigt. Dazu liefert der Autor jede Menge Beispiele, wie es funktioniert - oder auch nicht.
Besonders positiv ist der Aufbau des Buches: Die Zusammenfassungen in Kästchen sind hilfreich und die weiterführenden Links laden dazu ein, das Thema zu vertiefen.
Das Buch ist ein Virus und wirkt ansteckend!

Viral Marketing

Autor: Sascha Langner
Verlag: Gabler Verlag, 204 Seiten

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