Grüner Lifestyle
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Vor allem Frauen beschleunigen die LOHAS Bewegung. Denn die Fähigkeiten von Frauen wie Selbstverwirklichung, Kreativität und ganzheitliches Denken werden in der Arbeitswelt immer wichtiger und genau diese Eigenschaften sind bei den LOHAS gefragt.
Wer sind die LOHAS?
LOHAS lassen sich weder auf das Alter, noch auf eine soziale Schicht festlegen, sind weder Neo-Alternativen noch Ökos. Sie lassen sich auch nicht direkt in irgendwelche Schubladen stecken und leben außerhalb ideologischer Welterklärungsmodelle. Die LOHAS werden nicht nur die Konsummärkte umzukrempeln, sondern auch die Technologie-Branchen – von der Energie bis zu Autos – nachhaltig verändern. Essenziell wichtig für das Verständnis der LOHAS ist, dass sie gesundheits- und nachhaltigkeitsorientiert leben – aber dabei durchaus eine Affinität zu Technik haben. Die Autoren der Studie
Zielgruppe LOHAS Eike Wenzel, Christian Rauch und Anja Kirig bezeichnen den hybriden Lifestyle als postmoderne Ethik des Sowohl-als-auch:
• technikaffin und intensiver Naturbezug
• Gesundheit und Genuss
• individuell, aber nicht elitär
• anspruchsvoll, aber kein Statusluxus
• modern und wertebewusst
• selbstbezogen und gemeinsinnorientiert
• Wirklichkeitsbezug und Spiritualität
Cultural Creatives -
how 50 Million people are changing the world
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Von den „Cultural Creatives“ wird für den US-Markt künftig ein Umsatz von insgesamt 230 Milliarden US-Dollar erwartet. Weltweit sollen es sogar 500 Milliarden sein, die künftig in der LOHAS Industrie zu verdienen sind.
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Die Autoren der Studie schreiben, "dass sich die Asiaten von dem gesunden und nachhaltigen Lebensstil angesprochen fühlen, weil er eine spirituelle, ja vielleicht buddhistische Haltung zur Realität anbiete, ohne Dogmen und Orthodoxien aufzusetzen."
Wie die LOHAS unser Leben verändern
Der Lifestyle of Health and Sustainability wird einen Wertewandel nach sich ziehen. In der Lebensmittelbranche sind Produkte, die Gesundheit, Genuss, Lebensqualität, Ökologie und Nachhaltigkeit versprechen, längst erfolgreich. Auch der Markt für Bio-Produkte boomt. Künftig wird der Trend aber auch die Energiemärkte, Hightech oder die Automobilbranche erfassen. Die neue Konsum-Kultur werden das gesamte Wirtschaftssystems in Richtung einer „Wohlfühl-Ökonomie“ verschieben.
Hollywood wird grün und sexy...
lautet die Überschrift eines Artikels auf der deutschen LOHA Plattform. Stars wie Julia Roberts, George Clooney oder Leonardo DiCaprio bekennen öffentlich, dass sie Wert auf Gesundheit und Nachhaltigkeit legen. So hat der Schauspieler Leonardo DiCaprio eine Öko-Website eingerichtet, Madonna ernährt sich makrobiotisch, Sharon Stone, Jodie Forster und Richard Gere sind begeisterte Pilates-Anhänger und Brad Pitt moderiert eine TV-Serie über umweltverträgliche Architektur.
Gesundheit leben und trozdem genießen
LOHAS leben gesund, aber sie verzichten nicht auf den Genuss. Die Nahrung muss qualitativ hochwertig sein und so darf gegessen werden, was wertvoll ist und schmeckt. Der Lifestyle of Health and Sustainability ist natürlich gesund und Begriffe wie Selbstverantwortung, Selbstkompetenz und Selfness rücken für die LOHAS immer stärker in den Vordergrund. Wohlbefinden, Lebensenergie und ganzheitliche Gesundheit gehören zu den Luxusgütern des 21. Jahrhunderts und es gilt Körper, Seele, Geist zu verbinden. Die „Health-Society“ dient als Entwurf einer zukünftigen Gesellschaft, die sich zuallererst über das Streben nach Gesundheit und Wohlfühlen definiert. Und sie informieren sich nicht nur über Gesundheitsthemen, sondern erwarten auch den aktiven Austausch mit Ärzten. Statt einer schnellen Diagnose, setzen sie auf Ganzheitsmedizin.
LOHAS bauen an der Glücksgesellschaft
Gesundheit wird nicht mehr als Abwesenheit von Krankheit verstanden, sondern mit Wohlbefinden, Balance und nicht zuletzt Glück gleich gesetzt.
Gesundheitsmetropole New York?
Die LOHAS-Metropole New York katapultiert sich an die Spitze der gesundheitsbewussten Städte. Ab Juli 2007 sind Gesundheitsbelastende Transfettsäuren in den örtlichen Restaurants verboten. Die Kette Starbucks verkauft schon jetzt Muffins ohne die Herzgefährdenden Stoffe. Auch Lebensmittel müssen künftig im ganzen Land auf ihren Labels den Anteil dieser Fettsäuren ausweisen. Geplant ist, dass selbst auf Speisekarten der Kaloriengehalt
angegeben ist.
LOHAS als kreativer Kern der neuen Arbeit
LOHAS sind kreativ und wollen sich selbst verwirklichen. Arbeit bekommt durch sie eine andere gesellschaftliche Bedeutung und sie treiben den Wandel in der Gesellschaft und in der Wirtschaft an. So ist ihnen ganzheitliches Wohlfühlen und die persönliche Balance wichtig und die Arbeit wird immer zu einer konzeptionellen Tätigkeit. Hoch im Kurs stehen die Herausforderung und die Anerkennung der Leistung, ein Arbeitsklima der Gemeinschaftlichkeit, sowie die dazu erforderlichen Spielräume. LOHAS wehren sich gegen die immer gleichen Massenprodukte. Vielmehr geht es um Qualität, um neue Dienstleistungen und Geschäftideen in Nischenmärkten. Die „Bohèmisierung der Produktionsverhältnisse“, Selbstverwirklichung und Kreativität haben in der Arbeitswelt von morgen einen hohen Stellenwert. Die Formel dazu lautet: Authentische Arbeit statt Broterwerb.
Authentizität und Glaubwürdigkeit
Die Skandale in der Lebensmittelbranche haben den Trend zu regionalen Produkten verstärkt. LOHAS kaufen hochwertige Lebensmittel am liebsten von Herstellern, die sie kennen und denen sie vertrauen. Beispiele: Neun Solidargemeinschaften rund um München bilden die Dachmarke des regionalen Netzwerkes "Unser Land". Das Netzwerk kooperiert mit der Supermarktkette Tengelmann und bietet seine Waren in über 150 Filialen rund um München an. Dazu kommen etwa 500 weitere Geschäfte mit regionalen Waren. Und auch Edeka Süd-West baut unter der Marke „Unsere Heimat – echt & gut“ das Angebot regionaler Produkte aus.
Entschleunigte Städte - Slow-Citys
LOHAS verändern das Leben und damit auch die Wohnsituationen. Sie wollen:
• mehr Nachbarschaft statt Konsum
• mehr Natur statt Autos
• mehr soziale Bindungen statt Alltagsstress
• mehr Lokalität und Regionalität statt Globalisierung
Um diese Bedürfnisse des entschleunigten Lebens zu erfüllen, hat sich die internationale Vereinigung lebenswerter Städte „Cittaslow" gegründet. Ihr Ziel: Sie wollen die urbane Lebensqualität erhöhen, ortsansässige Handwerksbetriebe und ökologische Landwirtschaft fördern, sowie Verkaufsflächen für einheimische, regionale Bio-Produkte bereitstellen.
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Automobilindustrie unter Innovationsdruck
Der LOHAS Trend setzt die Automobilindustrie unter Druck. Die neuen Konsumenten wollen saubere und sparsamere Motoren und durch die CO2 Diskussion steigt die Nachfrage nach Hybridfahrzeugen. So bringt Porsche 2008 eine Hybrid-Version des Cayenne auf den Markt. Mit der setzt man – ähnlich wie etwa Mercedes mit einer ebenfalls für 2008 geplanten Hybrid-Variante der S-Klasse – auf Verbrauchsreduzierung. PricewaterhouseCoopers geht davon aus, dass bis zum Jahr 2010 der Markt für Hybridfahrzeuge bei etwas über einer Million Fahrzeuge liegen wird. Nach Einschätzung des Zukunftsinstituts wird die Zahl aber deutlich über einer Million liegen.
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Kundennutzen
In Zukunft wird fast keine Innovation mehr ohne zusätzlichen Kundennutzen auskommt. Ein neues Produkt – und sei es noch so genial – muss zu den individuellen Wünschen und Bedürfnissen der Kunden eine Brücke schlagen. Und die sind in erster Linie immaterieller Natur.
Design
Design matters und macht künftig den kleinen Unterschied aus. LOHAS sind kritische Konsumenten, die nach der entscheidenden Besonderheit in einem Meer von gleichförmig funktionierenden Produkten sucht.
Mitsprache der Kunden
LOHAS verlassen die Rolle des passiven Konsumenten. Sie wollen mitreden, teilhaben und mitgestalten. Durch Web 2.0 und andere Innovationen können Sie Ihren Kunden in einer Weise authentisch kennen lernen und den Dialog fördern. Machen Sie aus Ihren Kunden Akteure – und Ihre Umsätze werden steigen!
